因?yàn)橛小傲ぁ边@個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，“十五”期間柳工銷(xiāo)售收入翻了四番多，5年間各類(lèi)工程機(jī)械整機(jī)銷(xiāo)量從4029臺(tái)躍升到20477臺(tái)，2006年僅裝載機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量就突破20000臺(tái)?！傲ぁ比ツ暝凇爸袊?guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜中居121位，品牌價(jià)值達(dá)46.45億元。
新標(biāo)識(shí)傳遞品牌信息
有關(guān)資料顯示，我國(guó)裝載機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量從2000年的23035臺(tái)增長(zhǎng)到2004年的98301臺(tái)，但銷(xiāo)售利潤(rùn)卻從2000年的5．73％下降到2004年的4．78％。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂地說(shuō)：“這簡(jiǎn)直是在賣(mài)鋼鐵！”
問(wèn)題出在哪里？柳工以自己的實(shí)踐回答：“問(wèn)題出在有產(chǎn)品無(wú)品牌?！?
柳工很早就清醒地認(rèn)識(shí)到，要始終成為行業(yè)的領(lǐng)跑者，保持柳工的強(qiáng)勢(shì)地位，必須置身于全球市場(chǎng)思考問(wèn)題，把品牌戰(zhàn)略作為一個(gè)關(guān)鍵策略點(diǎn)。
早在2003年，柳工就開(kāi)始考慮新標(biāo)識(shí)的更換。對(duì)于柳工來(lái)說(shuō)，此次更換企業(yè)標(biāo)識(shí)所代表的不僅僅是一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)行為或品牌行為，更多的是一種戰(zhàn)略行為。品牌重整、國(guó)際化發(fā)展，成為柳工更換標(biāo)識(shí)兩大動(dòng)因。
經(jīng)過(guò)一年多的努力，柳工對(duì)企業(yè)文化資產(chǎn)進(jìn)行了整理，明確了柳工的目標(biāo)、企業(yè)愿景、企業(yè)價(jià)值觀，設(shè)計(jì)完成了柳工視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。通過(guò)其創(chuàng)新、國(guó)際化的品牌新形象，向外界傳遞“柳工”的新內(nèi)涵，傳達(dá)了可靠、開(kāi)放、國(guó)際化、充滿力量和親和力、專(zhuān)注于品質(zhì)的柳工形象。
標(biāo)識(shí)只是一個(gè)符號(hào)，企業(yè)行動(dòng)上的變化才是它的魂。柳工的品牌建設(shè)，伴隨著柳工“建設(shè)開(kāi)放的、國(guó)際化的柳工”戰(zhàn)略目標(biāo)向前推進(jìn)。
為了縮短與國(guó)際品牌的差距，樹(shù)立中國(guó)工程機(jī)械的第一品牌形象，柳工在產(chǎn)品研發(fā)、制造水平、質(zhì)量控制、海外市場(chǎng)運(yùn)作等方面投入了大量的精力，使產(chǎn)品在技術(shù)上保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，樹(shù)立了柳工高端產(chǎn)品的品牌形象。為了樹(shù)立國(guó)際品牌形象，柳工積極參加全球性工程機(jī)械專(zhuān)業(yè)展會(huì)，樹(shù)立柳工品牌形象。目前，柳工已在海外發(fā)展了10多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，這些經(jīng)銷(xiāo)商年銷(xiāo)售量占到柳工出口產(chǎn)品70％以上份額，形成了較好的品牌效應(yīng)。
以核心技術(shù)打造品牌
柳工“掌門(mén)人”王曉華接受記者采訪時(shí)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步是品牌常青的驅(qū)動(dòng)力，沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新的品牌就沒(méi)有長(zhǎng)期獨(dú)立發(fā)展的能力。
柳工堅(jiān)持以自主創(chuàng)新提升產(chǎn)品技術(shù)水平，建立了行業(yè)首家國(guó)家級(jí)技術(shù)中心和博士后工作站；建立了以產(chǎn)品研發(fā)平臺(tái)為基礎(chǔ)的強(qiáng)大的技術(shù)開(kāi)發(fā)體系。本著“生產(chǎn)一代、研制一代、儲(chǔ)備一代”的研究開(kāi)發(fā)模式，近年來(lái)柳工成功批量推出了中國(guó)第三代代表產(chǎn)品G系列輪式裝載機(jī)、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白的高原型裝載機(jī)和6噸至10噸大型輪式裝載機(jī)；儲(chǔ)備了諸如“智能化工程機(jī)械”等第四、第五代產(chǎn)品技術(shù)，先后開(kāi)發(fā)了新型挖掘機(jī)和壓路機(jī)、攤鋪機(jī)、平地機(jī)、冷銑刨機(jī)以及挖掘裝載機(jī)、滑移轉(zhuǎn)向裝載機(jī)等小型機(jī)械產(chǎn)品系列及叉車(chē)等。其中挖掘機(jī)產(chǎn)品技術(shù)在國(guó)內(nèi)保持領(lǐng)先、性能和檔次超過(guò)韓國(guó)水平，銷(xiāo)售收入從2001年的只有幾千萬(wàn)元提高到2006年5億多元，柳工挖掘機(jī)成為了中國(guó)挖掘機(jī)民族品牌的一面旗幟，成為柳工人的驕傲。
