這是一個(gè)創(chuàng)造奇跡和制造神話的時(shí)代，沒(méi)有做不到的，只有想不到的。
就在一夜之間，四川騰中重工機(jī)械有限公司，一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的民營(yíng)企業(yè)，因?yàn)橛召?gòu)全球越野車(chē)界享有赫赫名聲的頂級(jí)品牌“悍馬”而一舉名揚(yáng)天下，頓時(shí)成為全球媒體和網(wǎng)民追逐的對(duì)象和焦點(diǎn)。
現(xiàn)在，我們暫且不論此項(xiàng)并購(gòu)案能否成功，且看通過(guò)這一“蛇吞象”的并購(gòu)案，為“騰中重工”所帶來(lái)的品牌提升力有多大？
據(jù)中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)監(jiān)測(cè)，截止6月4日，“騰中重工”4個(gè)關(guān)鍵詞在谷歌（google）當(dāng)中的收錄量已超過(guò)34萬(wàn)，在百度（baidu）當(dāng)中的收錄量也超過(guò)了1.6萬(wàn)；尤其值得注意的是，在登陸四川騰中重工機(jī)械有限公司的官方網(wǎng)站（sctengzhong.com）時(shí)，竟然遭遇網(wǎng)絡(luò)堵車(chē)，可見(jiàn)全球網(wǎng)民對(duì)騰中重工的關(guān)注度。如此火爆的網(wǎng)絡(luò)收錄量和網(wǎng)站點(diǎn)擊量，無(wú)疑直接營(yíng)造“騰中重工”的品牌影響力。在某種意義上說(shuō)，騰中重工通過(guò)這一悍馬并購(gòu)案，所賺取的品牌轟動(dòng)效應(yīng)，以及品牌培育價(jià)值足值1000萬(wàn)人民幣。雖然“悍馬”尚未牽到手，但是所賺取的價(jià)值已足矣。
在“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”方面比較知名的，應(yīng)該算蒙牛借助“神五”飛船載人航天事件的營(yíng)銷(xiāo)案例。2003年，中國(guó)人期盼已久的“神舟五號(hào)”飛船航天，是我國(guó)發(fā)展史上開(kāi)天辟地的大事，國(guó)內(nèi)外媒體競(jìng)相報(bào)道。如果誰(shuí)將“神五”與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)捆綁一起，無(wú)疑將會(huì)帶來(lái)空前絕后的宣傳效果。在這個(gè)事件中，蒙牛搶到了，通過(guò)這次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，蒙牛提升了品牌魅力，增大了品牌的知名度，升華了品牌的美譽(yù)度。由此自2004年1月起，蒙牛液體奶銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)多年位居全國(guó)奶類銷(xiāo)量之冠。
在工程機(jī)械行業(yè)，品牌的影響力和知名度的培育和打造一直困擾著每一個(gè)想發(fā)展壯大的企業(yè)，有時(shí)企業(yè)為了打造一個(gè)品牌的知名度，不惜重金求一“知名”而無(wú)所得?！盁o(wú)心插柳柳成蔭”騰中重工通過(guò)這一起并購(gòu)案，或許是無(wú)意之中的“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”，已經(jīng)在全球打造出“騰中重工”的知名度。
這案例如果套用品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的概念應(yīng)該算作事件營(yíng)銷(xiāo)或者借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)和借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)具有“四兩撥千金”的傳播效果，能夠以小博大，花錢(qián)少辦大事，對(duì)于每個(gè)企業(yè)都具有無(wú)窮的誘惑力，在工程機(jī)械行業(yè)，對(duì)于一些暫時(shí)實(shí)力比較小，發(fā)展前景良好，具有遠(yuǎn)大理想的工程機(jī)械企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該具有更大的誘惑力。但是此種營(yíng)銷(xiāo)方法在具體執(zhí)行起來(lái)確有一定的難度，需要很好的策劃力，而且有時(shí)候，還是可遇而不可求的。
目前,在工程機(jī)械內(nèi)運(yùn)用這一方法的比較經(jīng)典的案例，要數(shù)廈工借助“南極科考”活動(dòng)而展開(kāi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，2008年，廈工裝載機(jī)和挖掘機(jī)產(chǎn)品在第六次隨南極科考隊(duì)遠(yuǎn)征南極之后，同年10月份，廈工裝載機(jī)再次伴隨“雪龍”破冰船遠(yuǎn)行南極。在極寒之地驗(yàn)證了廈工挖掘機(jī)和裝載機(jī)產(chǎn)品的過(guò)硬技術(shù)和產(chǎn)品，收到了比較良好的產(chǎn)品宣傳效果。
事實(shí)上，收購(gòu)悍馬一案，已為四川騰中重工機(jī)械有限公司賺足眼球，在企業(yè)知識(shí)度培育上賺得了下大滿貫。或許這是騰中重工的無(wú)意之得，說(shuō)者無(wú)心，聽(tīng)者有意。騰中重工這個(gè)無(wú)意的行為，或許會(huì)成為工程機(jī)械行業(yè)“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”的經(jīng)典案例。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉立格遜說(shuō)的那樣，“一切都是可以靠借的，可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個(gè)世界已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來(lái)，運(yùn)用智慧把他們有機(jī)的組合起來(lái)?！苯鑴?shì)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓你變得更強(qiáng)大。
在騰中重工這一經(jīng)典品牌知名度培育的案例，我們還發(fā)現(xiàn)其中至關(guān)重要的一點(diǎn)，那就是網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等一系列媒體在其間所起到的作用，正是由于全球各大媒體針對(duì)這一事件的爭(zhēng)相報(bào)道，才使“騰中重工”一時(shí)紅遍網(wǎng)絡(luò)。這中間應(yīng)該是廣大的編輯、記者在起到了關(guān)鍵的作用。廣告之王大衛(wèi)•奧格威也曾說(shuō)過(guò)：閱讀普通文章的讀者數(shù)量是閱讀普通廣告的讀者的6倍。編輯們傳達(dá)信息的能力遠(yuǎn)比廣告人強(qiáng)。能讓媒體的記者、編輯幫助企業(yè)傳播信息會(huì)收到令人意想不到的效果。
站巨人的肩上你會(huì)站的更高，走得更遠(yuǎn)?；蛟S在主觀上騰中重工并沒(méi)有想借助悍馬提升品牌影響，但是在客觀上，確實(shí)就是因?yàn)轵v中重工站在“悍馬”的肩上，所以才收到了如此良好的宣傳效應(yīng)。這一無(wú)心插柳的經(jīng)典案例或許能夠?yàn)槲覀児こ虣C(jī)械行業(yè)企業(yè)的品牌宣傳帶來(lái)某些啟發(fā)和靈感。
就在一夜之間，四川騰中重工機(jī)械有限公司，一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的民營(yíng)企業(yè)，因?yàn)橛召?gòu)全球越野車(chē)界享有赫赫名聲的頂級(jí)品牌“悍馬”而一舉名揚(yáng)天下，頓時(shí)成為全球媒體和網(wǎng)民追逐的對(duì)象和焦點(diǎn)。
現(xiàn)在，我們暫且不論此項(xiàng)并購(gòu)案能否成功，且看通過(guò)這一“蛇吞象”的并購(gòu)案，為“騰中重工”所帶來(lái)的品牌提升力有多大？
據(jù)中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)監(jiān)測(cè)，截止6月4日，“騰中重工”4個(gè)關(guān)鍵詞在谷歌（google）當(dāng)中的收錄量已超過(guò)34萬(wàn)，在百度（baidu）當(dāng)中的收錄量也超過(guò)了1.6萬(wàn)；尤其值得注意的是，在登陸四川騰中重工機(jī)械有限公司的官方網(wǎng)站（sctengzhong.com）時(shí)，竟然遭遇網(wǎng)絡(luò)堵車(chē)，可見(jiàn)全球網(wǎng)民對(duì)騰中重工的關(guān)注度。如此火爆的網(wǎng)絡(luò)收錄量和網(wǎng)站點(diǎn)擊量，無(wú)疑直接營(yíng)造“騰中重工”的品牌影響力。在某種意義上說(shuō)，騰中重工通過(guò)這一悍馬并購(gòu)案，所賺取的品牌轟動(dòng)效應(yīng)，以及品牌培育價(jià)值足值1000萬(wàn)人民幣。雖然“悍馬”尚未牽到手，但是所賺取的價(jià)值已足矣。
在“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”方面比較知名的，應(yīng)該算蒙牛借助“神五”飛船載人航天事件的營(yíng)銷(xiāo)案例。2003年，中國(guó)人期盼已久的“神舟五號(hào)”飛船航天，是我國(guó)發(fā)展史上開(kāi)天辟地的大事，國(guó)內(nèi)外媒體競(jìng)相報(bào)道。如果誰(shuí)將“神五”與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)捆綁一起，無(wú)疑將會(huì)帶來(lái)空前絕后的宣傳效果。在這個(gè)事件中，蒙牛搶到了，通過(guò)這次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，蒙牛提升了品牌魅力，增大了品牌的知名度，升華了品牌的美譽(yù)度。由此自2004年1月起，蒙牛液體奶銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)多年位居全國(guó)奶類銷(xiāo)量之冠。
在工程機(jī)械行業(yè)，品牌的影響力和知名度的培育和打造一直困擾著每一個(gè)想發(fā)展壯大的企業(yè)，有時(shí)企業(yè)為了打造一個(gè)品牌的知名度，不惜重金求一“知名”而無(wú)所得?！盁o(wú)心插柳柳成蔭”騰中重工通過(guò)這一起并購(gòu)案，或許是無(wú)意之中的“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”，已經(jīng)在全球打造出“騰中重工”的知名度。
這案例如果套用品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的概念應(yīng)該算作事件營(yíng)銷(xiāo)或者借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)和借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)具有“四兩撥千金”的傳播效果，能夠以小博大，花錢(qián)少辦大事，對(duì)于每個(gè)企業(yè)都具有無(wú)窮的誘惑力，在工程機(jī)械行業(yè)，對(duì)于一些暫時(shí)實(shí)力比較小，發(fā)展前景良好，具有遠(yuǎn)大理想的工程機(jī)械企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該具有更大的誘惑力。但是此種營(yíng)銷(xiāo)方法在具體執(zhí)行起來(lái)確有一定的難度，需要很好的策劃力，而且有時(shí)候，還是可遇而不可求的。
目前,在工程機(jī)械內(nèi)運(yùn)用這一方法的比較經(jīng)典的案例，要數(shù)廈工借助“南極科考”活動(dòng)而展開(kāi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，2008年，廈工裝載機(jī)和挖掘機(jī)產(chǎn)品在第六次隨南極科考隊(duì)遠(yuǎn)征南極之后，同年10月份，廈工裝載機(jī)再次伴隨“雪龍”破冰船遠(yuǎn)行南極。在極寒之地驗(yàn)證了廈工挖掘機(jī)和裝載機(jī)產(chǎn)品的過(guò)硬技術(shù)和產(chǎn)品，收到了比較良好的產(chǎn)品宣傳效果。
事實(shí)上，收購(gòu)悍馬一案，已為四川騰中重工機(jī)械有限公司賺足眼球，在企業(yè)知識(shí)度培育上賺得了下大滿貫。或許這是騰中重工的無(wú)意之得，說(shuō)者無(wú)心，聽(tīng)者有意。騰中重工這個(gè)無(wú)意的行為，或許會(huì)成為工程機(jī)械行業(yè)“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”的經(jīng)典案例。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉立格遜說(shuō)的那樣，“一切都是可以靠借的，可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個(gè)世界已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來(lái)，運(yùn)用智慧把他們有機(jī)的組合起來(lái)?！苯鑴?shì)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓你變得更強(qiáng)大。
在騰中重工這一經(jīng)典品牌知名度培育的案例，我們還發(fā)現(xiàn)其中至關(guān)重要的一點(diǎn)，那就是網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等一系列媒體在其間所起到的作用，正是由于全球各大媒體針對(duì)這一事件的爭(zhēng)相報(bào)道，才使“騰中重工”一時(shí)紅遍網(wǎng)絡(luò)。這中間應(yīng)該是廣大的編輯、記者在起到了關(guān)鍵的作用。廣告之王大衛(wèi)•奧格威也曾說(shuō)過(guò)：閱讀普通文章的讀者數(shù)量是閱讀普通廣告的讀者的6倍。編輯們傳達(dá)信息的能力遠(yuǎn)比廣告人強(qiáng)。能讓媒體的記者、編輯幫助企業(yè)傳播信息會(huì)收到令人意想不到的效果。
站巨人的肩上你會(huì)站的更高，走得更遠(yuǎn)?；蛟S在主觀上騰中重工并沒(méi)有想借助悍馬提升品牌影響，但是在客觀上，確實(shí)就是因?yàn)轵v中重工站在“悍馬”的肩上，所以才收到了如此良好的宣傳效應(yīng)。這一無(wú)心插柳的經(jīng)典案例或許能夠?yàn)槲覀児こ虣C(jī)械行業(yè)企業(yè)的品牌宣傳帶來(lái)某些啟發(fā)和靈感。
