不久前，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第八屆“亞洲品牌500強(qiáng)”頒獎典禮在香港召開，會上發(fā)布了最新“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜，中聯(lián)重科成為中國工程機(jī)械行業(yè)唯一上榜企業(yè)，排名第210位。
中聯(lián)重科連續(xù)多次入選《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單，品牌價(jià)值不斷增長，成為國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)首屈一指的世界級品牌。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)據(jù)，中聯(lián)重科品牌價(jià)值232.68億元，相比去年的172.58億元，增幅接近40%。從國內(nèi)大片《唐山大地震》的首次植入到現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，中聯(lián)重科已成為一個(gè)國際化的世界強(qiáng)勢品牌。
“品牌是一種承諾。中聯(lián)重科品牌承諾的不僅僅是竭盡全力為客戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與專業(yè)的服務(wù)，進(jìn)而幫助客戶實(shí)現(xiàn)投資收益最大化，更重要的是向用戶傳遞一種‘可信賴’的感覺和‘共同分享價(jià)值’的理念?！敝新?lián)重科董事長詹純新在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)如是說，品牌營銷在中聯(lián)重科走向國際市場、打造全球核心競爭力的過程中起著至關(guān)重要的作用。
聚焦于創(chuàng)新，以質(zhì)量零缺陷提升品牌專業(yè)價(jià)值
中聯(lián)重科品牌價(jià)值的積累首先來源于其21年來穩(wěn)健、持續(xù)的發(fā)展。
中聯(lián)重科成立于1992年。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)機(jī)械裝備制造企業(yè)不強(qiáng)，沒有核心技術(shù)，深圳等地的混凝土泵95%依賴進(jìn)口。詹純新帶領(lǐng)７名技術(shù)人員篳路藍(lán)縷，靠著50萬元借款創(chuàng)辦了中聯(lián)建設(shè)機(jī)械產(chǎn)業(yè)公司，從此踏上了中聯(lián)品牌創(chuàng)建的征程。
在構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略當(dāng)中，中聯(lián)重科下了十分大的功夫。中聯(lián)重科先后經(jīng)歷了單一品牌、多元化品牌以及國際化品牌統(tǒng)一體系等三種不同時(shí)期的品牌戰(zhàn)略，從這三大品牌戰(zhàn)略中可以看出，品牌戰(zhàn)略在公司發(fā)展壯大過程中所起到的是不可替代的重要作用。
當(dāng)中國機(jī)械行業(yè)中大多數(shù)品牌還沉浸在傳統(tǒng)“灰色營銷”模式下的短暫快感中時(shí)，中聯(lián)重科已毅然決然地首先修煉起了“品牌功夫”：加深在客戶、在群眾中的印象以及知名度。在做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、CIS、企業(yè)文化等基礎(chǔ)功課之后，2004年，中聯(lián)重科在業(yè)內(nèi)率先以“奔跑者”的姿態(tài)第一次出現(xiàn)在CCTV上，至此，中聯(lián)正式被大家所熟知，他的企業(yè)內(nèi)涵，管理規(guī)劃等被群眾所知曉，機(jī)械雄師開始呼嘯。
持續(xù)的科技創(chuàng)新，是基于中聯(lián)重科“專業(yè)專注、技術(shù)領(lǐng)先”的品牌定位，也是其最重要的品牌基因，以不斷保持品質(zhì)的卓越性、品牌的領(lǐng)先性。
目前，中聯(lián)重科的技術(shù)創(chuàng)新始終以市場需求為中心，形成了科技促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺科研的良性機(jī)制，研發(fā)投入占年?duì)I業(yè)收入的5%以上，年產(chǎn)生專利1600件以上，年均產(chǎn)生300項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品，對公司營業(yè)收入的年貢獻(xiàn)率超過50%。
中聯(lián)重科從2007年開始導(dǎo)入“零缺陷質(zhì)量管理”，推崇“第一次就把正確的事做正確”理念，從市場預(yù)測、供應(yīng)商管理、設(shè)計(jì)變更、過程檢驗(yàn)、人力資源等質(zhì)量鏈各環(huán)節(jié)找差距、優(yōu)流程、提質(zhì)量，各環(huán)節(jié)相繼得到優(yōu)化，內(nèi)部質(zhì)量控制更加規(guī)范有效。質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門每年對公司產(chǎn)品定期進(jìn)行監(jiān)督檢驗(yàn)，近三年來抽查產(chǎn)品合格率均為100%。
2013年3月，中聯(lián)重科三項(xiàng)產(chǎn)品分別摘獲中國工程機(jī)械年度產(chǎn)品TOP50的金手指獎、技術(shù)創(chuàng)新金獎和應(yīng)用貢獻(xiàn)金獎。公司對于品質(zhì)的執(zhí)著精進(jìn)，也得到了市場的認(rèn)可，連續(xù)六年榮獲“產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查評價(jià)用戶滿意獎”。行業(yè)與用戶的一致好評，使中聯(lián)“專業(yè)專注、技術(shù)領(lǐng)先”的品牌形象得以夯實(shí)，也為中聯(lián)重科走出國門、走向國際市場奠定了良好的口碑。
立足于全球，以國際化視野促進(jìn)品牌的融合發(fā)展
“我們的品牌戰(zhàn)略立足于全球，國際化的視野賦予了公司品牌包容力和強(qiáng)大的資本運(yùn)作能力?！闭布冃抡f，國際視野促使在公司全球化整合中不斷實(shí)現(xiàn)自身品牌的“核裂變”，逐步成就為“國際品牌”。
根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析得出的結(jié)論：中聯(lián)重科作為中國工程機(jī)械領(lǐng)軍企業(yè)品牌，這十年來，品牌價(jià)值呈現(xiàn)從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升，品牌知名度與美譽(yù)度大幅度提升，品牌形象全球矚目，品牌忠誠度明顯增強(qiáng)。
2008年，中聯(lián)重科成功收購全球排名第三的混凝土機(jī)械制造商意大利CIFA，為中國工程機(jī)械向歐洲及更廣闊的海外市場開拓打下基石。詹純新用五個(gè)關(guān)鍵詞“包容、共享、責(zé)任、規(guī)則、共舞”講述中國企業(yè)融入國際的新姿態(tài)，強(qiáng)調(diào)了文化要素在成功實(shí)現(xiàn)跨國合作中的重要意義。
中聯(lián)重科進(jìn)軍國際化的同時(shí)，也塑造了一個(gè)國際化的世界強(qiáng)勢品牌。建立并不斷完善能夠匹配企業(yè)發(fā)展節(jié)奏的品牌戰(zhàn)略。德國寶馬展、北京BICES展、俄羅斯CTT展等全球知名工程機(jī)械展會上，“中聯(lián)藍(lán)”形象已經(jīng)深入人心。長沙機(jī)場的廊橋廣告、針對客戶投放的手機(jī)報(bào)等都精準(zhǔn)地把握了目標(biāo)人群，有效地傳遞了中聯(lián)重科的強(qiáng)勢品牌形象。
而從國內(nèi)大片《唐山大地震》的首次植入到現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，中聯(lián)重科拉近了自身品牌與大眾的心靈距離，進(jìn)一步加快了品牌的國際化戰(zhàn)略步伐。同時(shí)，也開創(chuàng)了中國工程機(jī)械植入好萊塢大片的先河，成為工程機(jī)械行業(yè)創(chuàng)新營銷的經(jīng)典案例。
中聯(lián)重科擁有世界級產(chǎn)品技術(shù)，市場覆蓋全球97個(gè)國家和地區(qū)。伴隨著國際化戰(zhàn)略的切實(shí)推進(jìn)，中聯(lián)重科在全球工程機(jī)械企業(yè)排名中已上升至第六位，駛進(jìn)了國際化發(fā)展的快車道。而其在全球品牌的塑造上，也從傳統(tǒng)的線下參加國際展覽的形式，向更新穎的線上傳播延伸，成為工程機(jī)械行業(yè)“第一個(gè)吃螃蟹的人”。
“中聯(lián)重科的未來發(fā)展目標(biāo)是成為世界性的優(yōu)秀品牌和強(qiáng)勢品牌，而企業(yè)的國際化發(fā)展戰(zhàn)略也應(yīng)基于全球品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與實(shí)施的同步推進(jìn)。這是一個(gè)持續(xù)、漸進(jìn)的過程，在這一發(fā)展進(jìn)程中，中聯(lián)將面臨品牌全球化的激烈競爭，要成為掌握自己命運(yùn)并影響世界經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢品牌，使企業(yè)發(fā)展的基業(yè)長青?！闭布冃滦判臐M滿地說。
專注于品質(zhì)，以品質(zhì)文化護(hù)航品牌價(jià)值內(nèi)涵
2013年9月28日，中聯(lián)重科迎來21歲生日。經(jīng)過21年的發(fā)展，中聯(lián)重科從50萬元貸款起家，成長為擁有800多億元總資產(chǎn)的全球第六大工程機(jī)械企業(yè)，創(chuàng)造了世界工程機(jī)械行業(yè)的一個(gè)奇跡，引領(lǐng)行業(yè)不斷發(fā)展。
“不在中國爭地位，要為中國爭地位?！闭布冃碌倪@句名言業(yè)界早已耳熟能詳。作為中國工程機(jī)械的龍頭老大，中聯(lián)重科時(shí)刻謹(jǐn)記自己這一使命。
2011年1月，詹純新獲得了意大利總統(tǒng)納波利塔諾親手頒發(fā)的2010年度“萊昂納多國際獎”，此獎專門表彰對意大利經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)的外籍人士，他也成為首次獲此國際獎項(xiàng)的中國企業(yè)家；2013年，詹純新再獲2012年“中國杰出質(zhì)量人（全國質(zhì)量獎個(gè)人獎）”——諸多加身的榮耀與環(huán)繞的光環(huán)，更傳達(dá)出市場、社會對于中聯(lián)重科的認(rèn)可與贊譽(yù)。
而在中聯(lián)重科內(nèi)部，企業(yè)植根于“至誠”企業(yè)文化，秉承“表里如一，品質(zhì)卓越”的質(zhì)量理念，營造了良好的品質(zhì)文化氛圍。
公司持續(xù)強(qiáng)化“誠信”價(jià)值觀對員工的影響，將企業(yè)文化宣貫與質(zhì)量體系建設(shè)互相滲透，從而將中聯(lián)重科對于“卓越品質(zhì)”的不懈追求上升為文化的高度，內(nèi)化為運(yùn)營的制度。在品質(zhì)文化的建設(shè)中不斷從內(nèi)心改變員工的質(zhì)量意識，增強(qiáng)責(zé)任感。同時(shí)也將質(zhì)量管理與品牌建設(shè)有機(jī)地融合在一起，為社會、客戶、員工、股東和利益相關(guān)方創(chuàng)造最大價(jià)值并實(shí)現(xiàn)和諧共贏，以企業(yè)對品質(zhì)的不竭追求和嚴(yán)格控制，進(jìn)而樹立起專業(yè)可信的品牌形象。
品質(zhì)，是深入中聯(lián)重科肌體的精神髓質(zhì)，品質(zhì)于中聯(lián)重科而言，包含著與質(zhì)量、與文化、與社會責(zé)任相關(guān)聯(lián)的深刻內(nèi)涵，而品質(zhì)的升騰，正是中聯(lián)重科對于“中國智造”這一國家使命的最好踐行。
中聯(lián)重科連續(xù)多次入選《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單，品牌價(jià)值不斷增長，成為國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)首屈一指的世界級品牌。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)據(jù)，中聯(lián)重科品牌價(jià)值232.68億元，相比去年的172.58億元，增幅接近40%。從國內(nèi)大片《唐山大地震》的首次植入到現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，中聯(lián)重科已成為一個(gè)國際化的世界強(qiáng)勢品牌。
“品牌是一種承諾。中聯(lián)重科品牌承諾的不僅僅是竭盡全力為客戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與專業(yè)的服務(wù)，進(jìn)而幫助客戶實(shí)現(xiàn)投資收益最大化，更重要的是向用戶傳遞一種‘可信賴’的感覺和‘共同分享價(jià)值’的理念?！敝新?lián)重科董事長詹純新在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)如是說，品牌營銷在中聯(lián)重科走向國際市場、打造全球核心競爭力的過程中起著至關(guān)重要的作用。
聚焦于創(chuàng)新，以質(zhì)量零缺陷提升品牌專業(yè)價(jià)值
中聯(lián)重科品牌價(jià)值的積累首先來源于其21年來穩(wěn)健、持續(xù)的發(fā)展。
中聯(lián)重科成立于1992年。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)機(jī)械裝備制造企業(yè)不強(qiáng)，沒有核心技術(shù)，深圳等地的混凝土泵95%依賴進(jìn)口。詹純新帶領(lǐng)７名技術(shù)人員篳路藍(lán)縷，靠著50萬元借款創(chuàng)辦了中聯(lián)建設(shè)機(jī)械產(chǎn)業(yè)公司，從此踏上了中聯(lián)品牌創(chuàng)建的征程。
在構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略當(dāng)中，中聯(lián)重科下了十分大的功夫。中聯(lián)重科先后經(jīng)歷了單一品牌、多元化品牌以及國際化品牌統(tǒng)一體系等三種不同時(shí)期的品牌戰(zhàn)略，從這三大品牌戰(zhàn)略中可以看出，品牌戰(zhàn)略在公司發(fā)展壯大過程中所起到的是不可替代的重要作用。
當(dāng)中國機(jī)械行業(yè)中大多數(shù)品牌還沉浸在傳統(tǒng)“灰色營銷”模式下的短暫快感中時(shí)，中聯(lián)重科已毅然決然地首先修煉起了“品牌功夫”：加深在客戶、在群眾中的印象以及知名度。在做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、CIS、企業(yè)文化等基礎(chǔ)功課之后，2004年，中聯(lián)重科在業(yè)內(nèi)率先以“奔跑者”的姿態(tài)第一次出現(xiàn)在CCTV上，至此，中聯(lián)正式被大家所熟知，他的企業(yè)內(nèi)涵，管理規(guī)劃等被群眾所知曉，機(jī)械雄師開始呼嘯。
持續(xù)的科技創(chuàng)新，是基于中聯(lián)重科“專業(yè)專注、技術(shù)領(lǐng)先”的品牌定位，也是其最重要的品牌基因，以不斷保持品質(zhì)的卓越性、品牌的領(lǐng)先性。
目前，中聯(lián)重科的技術(shù)創(chuàng)新始終以市場需求為中心，形成了科技促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺科研的良性機(jī)制，研發(fā)投入占年?duì)I業(yè)收入的5%以上，年產(chǎn)生專利1600件以上，年均產(chǎn)生300項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品，對公司營業(yè)收入的年貢獻(xiàn)率超過50%。
中聯(lián)重科從2007年開始導(dǎo)入“零缺陷質(zhì)量管理”，推崇“第一次就把正確的事做正確”理念，從市場預(yù)測、供應(yīng)商管理、設(shè)計(jì)變更、過程檢驗(yàn)、人力資源等質(zhì)量鏈各環(huán)節(jié)找差距、優(yōu)流程、提質(zhì)量，各環(huán)節(jié)相繼得到優(yōu)化，內(nèi)部質(zhì)量控制更加規(guī)范有效。質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門每年對公司產(chǎn)品定期進(jìn)行監(jiān)督檢驗(yàn)，近三年來抽查產(chǎn)品合格率均為100%。
2013年3月，中聯(lián)重科三項(xiàng)產(chǎn)品分別摘獲中國工程機(jī)械年度產(chǎn)品TOP50的金手指獎、技術(shù)創(chuàng)新金獎和應(yīng)用貢獻(xiàn)金獎。公司對于品質(zhì)的執(zhí)著精進(jìn)，也得到了市場的認(rèn)可，連續(xù)六年榮獲“產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查評價(jià)用戶滿意獎”。行業(yè)與用戶的一致好評，使中聯(lián)“專業(yè)專注、技術(shù)領(lǐng)先”的品牌形象得以夯實(shí)，也為中聯(lián)重科走出國門、走向國際市場奠定了良好的口碑。
立足于全球，以國際化視野促進(jìn)品牌的融合發(fā)展
“我們的品牌戰(zhàn)略立足于全球，國際化的視野賦予了公司品牌包容力和強(qiáng)大的資本運(yùn)作能力?！闭布冃抡f，國際視野促使在公司全球化整合中不斷實(shí)現(xiàn)自身品牌的“核裂變”，逐步成就為“國際品牌”。
根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析得出的結(jié)論：中聯(lián)重科作為中國工程機(jī)械領(lǐng)軍企業(yè)品牌，這十年來，品牌價(jià)值呈現(xiàn)從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升，品牌知名度與美譽(yù)度大幅度提升，品牌形象全球矚目，品牌忠誠度明顯增強(qiáng)。
2008年，中聯(lián)重科成功收購全球排名第三的混凝土機(jī)械制造商意大利CIFA，為中國工程機(jī)械向歐洲及更廣闊的海外市場開拓打下基石。詹純新用五個(gè)關(guān)鍵詞“包容、共享、責(zé)任、規(guī)則、共舞”講述中國企業(yè)融入國際的新姿態(tài)，強(qiáng)調(diào)了文化要素在成功實(shí)現(xiàn)跨國合作中的重要意義。
中聯(lián)重科進(jìn)軍國際化的同時(shí)，也塑造了一個(gè)國際化的世界強(qiáng)勢品牌。建立并不斷完善能夠匹配企業(yè)發(fā)展節(jié)奏的品牌戰(zhàn)略。德國寶馬展、北京BICES展、俄羅斯CTT展等全球知名工程機(jī)械展會上，“中聯(lián)藍(lán)”形象已經(jīng)深入人心。長沙機(jī)場的廊橋廣告、針對客戶投放的手機(jī)報(bào)等都精準(zhǔn)地把握了目標(biāo)人群，有效地傳遞了中聯(lián)重科的強(qiáng)勢品牌形象。
而從國內(nèi)大片《唐山大地震》的首次植入到現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，中聯(lián)重科拉近了自身品牌與大眾的心靈距離，進(jìn)一步加快了品牌的國際化戰(zhàn)略步伐。同時(shí)，也開創(chuàng)了中國工程機(jī)械植入好萊塢大片的先河，成為工程機(jī)械行業(yè)創(chuàng)新營銷的經(jīng)典案例。
中聯(lián)重科擁有世界級產(chǎn)品技術(shù)，市場覆蓋全球97個(gè)國家和地區(qū)。伴隨著國際化戰(zhàn)略的切實(shí)推進(jìn)，中聯(lián)重科在全球工程機(jī)械企業(yè)排名中已上升至第六位，駛進(jìn)了國際化發(fā)展的快車道。而其在全球品牌的塑造上，也從傳統(tǒng)的線下參加國際展覽的形式，向更新穎的線上傳播延伸，成為工程機(jī)械行業(yè)“第一個(gè)吃螃蟹的人”。
“中聯(lián)重科的未來發(fā)展目標(biāo)是成為世界性的優(yōu)秀品牌和強(qiáng)勢品牌，而企業(yè)的國際化發(fā)展戰(zhàn)略也應(yīng)基于全球品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與實(shí)施的同步推進(jìn)。這是一個(gè)持續(xù)、漸進(jìn)的過程，在這一發(fā)展進(jìn)程中，中聯(lián)將面臨品牌全球化的激烈競爭，要成為掌握自己命運(yùn)并影響世界經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢品牌，使企業(yè)發(fā)展的基業(yè)長青?！闭布冃滦判臐M滿地說。
專注于品質(zhì)，以品質(zhì)文化護(hù)航品牌價(jià)值內(nèi)涵
2013年9月28日，中聯(lián)重科迎來21歲生日。經(jīng)過21年的發(fā)展，中聯(lián)重科從50萬元貸款起家，成長為擁有800多億元總資產(chǎn)的全球第六大工程機(jī)械企業(yè)，創(chuàng)造了世界工程機(jī)械行業(yè)的一個(gè)奇跡，引領(lǐng)行業(yè)不斷發(fā)展。
“不在中國爭地位，要為中國爭地位?！闭布冃碌倪@句名言業(yè)界早已耳熟能詳。作為中國工程機(jī)械的龍頭老大，中聯(lián)重科時(shí)刻謹(jǐn)記自己這一使命。
2011年1月，詹純新獲得了意大利總統(tǒng)納波利塔諾親手頒發(fā)的2010年度“萊昂納多國際獎”，此獎專門表彰對意大利經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)的外籍人士，他也成為首次獲此國際獎項(xiàng)的中國企業(yè)家；2013年，詹純新再獲2012年“中國杰出質(zhì)量人（全國質(zhì)量獎個(gè)人獎）”——諸多加身的榮耀與環(huán)繞的光環(huán)，更傳達(dá)出市場、社會對于中聯(lián)重科的認(rèn)可與贊譽(yù)。
而在中聯(lián)重科內(nèi)部，企業(yè)植根于“至誠”企業(yè)文化，秉承“表里如一，品質(zhì)卓越”的質(zhì)量理念，營造了良好的品質(zhì)文化氛圍。
公司持續(xù)強(qiáng)化“誠信”價(jià)值觀對員工的影響，將企業(yè)文化宣貫與質(zhì)量體系建設(shè)互相滲透，從而將中聯(lián)重科對于“卓越品質(zhì)”的不懈追求上升為文化的高度，內(nèi)化為運(yùn)營的制度。在品質(zhì)文化的建設(shè)中不斷從內(nèi)心改變員工的質(zhì)量意識，增強(qiáng)責(zé)任感。同時(shí)也將質(zhì)量管理與品牌建設(shè)有機(jī)地融合在一起，為社會、客戶、員工、股東和利益相關(guān)方創(chuàng)造最大價(jià)值并實(shí)現(xiàn)和諧共贏，以企業(yè)對品質(zhì)的不竭追求和嚴(yán)格控制，進(jìn)而樹立起專業(yè)可信的品牌形象。
品質(zhì)，是深入中聯(lián)重科肌體的精神髓質(zhì)，品質(zhì)于中聯(lián)重科而言，包含著與質(zhì)量、與文化、與社會責(zé)任相關(guān)聯(lián)的深刻內(nèi)涵，而品質(zhì)的升騰，正是中聯(lián)重科對于“中國智造”這一國家使命的最好踐行。
