日前，第六屆中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)（即上海寶馬展）正式開幕，山東臨工新推出的三款具有歐洲標(biāo)準(zhǔn)的裝載機(jī)、挖掘機(jī)產(chǎn)品，吸引了眾多海內(nèi)外經(jīng)銷商和觀眾的廣泛關(guān)注。
在27日上午的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，臨工董事長(zhǎng)王志中對(duì)此自豪地表示，2012年臨工裝載機(jī)出口已經(jīng)穩(wěn)居行業(yè)第二位?！跋乱徊脚R工將進(jìn)一步加快國(guó)際化的步伐，一方面，繼續(xù)穩(wěn)固新興市場(chǎng)，我們已經(jīng)在巴西投資建廠，預(yù)計(jì)明年即可竣工投產(chǎn)，在其他新興市場(chǎng)也將有所舉措；另一方面，將著手進(jìn)軍歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，在明年德國(guó)舉行的慕尼黑寶馬展上，臨工將推展出更多符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的工程機(jī)械產(chǎn)品?！?BR>
這意味著，自從確定了國(guó)際化戰(zhàn)略后，經(jīng)過多年的發(fā)展，臨工的海外市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)?！，F(xiàn)在，繼在巴西、俄羅斯、中東、南非等新興海外市場(chǎng)上鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之外，臨工的觸角又伸向了最能檢驗(yàn)工程機(jī)械行業(yè)影響力的歐美主流市場(chǎng)，一張現(xiàn)代版的“農(nóng)村包圍城市”擴(kuò)張圖在臨工上演。
工程機(jī)械行業(yè)的全新挑戰(zhàn)
數(shù)據(jù)顯示，2012年，包括行業(yè)巨頭三一重工、徐工、中聯(lián)重科等在內(nèi)的工程機(jī)械企業(yè)不同程度地陷入市場(chǎng)需求萎縮、資金鏈斷裂、應(yīng)收款創(chuàng)歷史新高等困境。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型壓力增大, 使得工程機(jī)械行業(yè)走出去的重要性和緊迫性不斷上升, 所以各廠商海外布局明顯加快。
“工程機(jī)械行業(yè)確實(shí)不可能再像以往那樣每年保持40—50%的高增長(zhǎng)?！迸R工執(zhí)行總裁于孟生表示，“但我認(rèn)為工程機(jī)械市場(chǎng)的潛力還很大，未來10—15年的發(fā)展趨勢(shì)是不會(huì)變的，預(yù)計(jì)每年還可以保持10—15%的增長(zhǎng)?！?BR>
臨工國(guó)際化的別樣路徑
臨工董事長(zhǎng)王志中表示，臨工的海外市場(chǎng)擴(kuò)張?jiān)诂F(xiàn)階段并不會(huì)考慮海外并購(gòu)的方式，事實(shí)上，臨工在國(guó)際化道路上一直在走一條別樣的路徑。2007年正式與沃爾沃合作以后，臨工就確定了國(guó)際化戰(zhàn)略，即通過差異化經(jīng)營(yíng)，整合自己的品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)資源，從而實(shí)現(xiàn)與國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)接軌。這種方式，也被業(yè)界不少人稱之為臨工模式。
目前，臨工利用已有的各方面優(yōu)勢(shì)與沃爾沃品牌產(chǎn)品形成互補(bǔ)，為更多用戶提供多樣化的產(chǎn)品選擇，同時(shí)借助沃爾沃的全球資源，使得臨工的產(chǎn)品性能和市場(chǎng)規(guī)模得到快速提升。同樣的，中國(guó)市場(chǎng)的雙品牌戰(zhàn)略也使沃爾沃集團(tuán)全球資源分配更加合理，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步提升。
臨工海外市場(chǎng)擴(kuò)張線路圖
近年來臨工一直在深耕海外市場(chǎng)。在過去幾年間，臨工借助沃爾沃全球經(jīng)銷系統(tǒng)，在巴西、俄羅斯、南非、中東等新興海外市場(chǎng)上逐步站穩(wěn)腳跟，并且獲得了市場(chǎng)和品牌的雙重認(rèn)可。
對(duì)新興市場(chǎng)的提前布局讓臨工看到了未來增長(zhǎng)的潛力。而對(duì)更能檢驗(yàn)工程機(jī)械企業(yè)產(chǎn)品和品牌力的歐美主流市場(chǎng)，臨工也一直在等待機(jī)會(huì)。在此次上海寶馬展上，臨工著重推出LG938L、LG959型號(hào)輪式裝載機(jī)和LGW6150E 型號(hào)輪式挖掘機(jī)，其中兩款裝載機(jī)產(chǎn)品不僅延續(xù)了臨工在裝載機(jī)領(lǐng)域的一貫優(yōu)勢(shì)，更是按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)全新研發(fā)，在技術(shù)創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)了全面突破。
“下一步會(huì)繼續(xù)跟沃爾沃加強(qiáng)合作，鞏固和開辟海外市場(chǎng)，要把裝載機(jī)、挖掘機(jī)、路面機(jī)械等主導(dǎo)產(chǎn)品做成海外市場(chǎng)中國(guó)品牌第一位?！蓖踔局斜硎尽８鶕?jù)山東臨工的戰(zhàn)略規(guī)劃，海外市場(chǎng)的遠(yuǎn)景是：做中國(guó)工程機(jī)械第一品牌，成為海外客戶首選工程機(jī)械產(chǎn)品。
