進(jìn)入21世紀(jì)的今天，什么是企業(yè)最有價(jià)值的東西？有人也許會(huì)說(shuō)是人才，但是就企業(yè)自身利益來(lái)看，品牌是最合適的答案。因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌，其品牌效應(yīng)將會(huì)為該企業(yè)獲得更多，更大的經(jīng)濟(jì)效益。
近日，圓友建設(shè)機(jī)械有限公司生產(chǎn)的混凝土攪拌站獲得了山東省著名商標(biāo)。這與該企業(yè)一直以堅(jiān)持走品牌戰(zhàn)略的路線關(guān)聯(lián)甚密，這不僅使該企業(yè)在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中得到了更多的優(yōu)勢(shì)。在獲得山東著名商標(biāo)后，圓友建設(shè)機(jī)械有限公司的品牌價(jià)值快速攀升，目前該企業(yè)生產(chǎn)的40多個(gè)品種的產(chǎn)品，暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，年可實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2億元，利稅3000萬(wàn)元。
同樣注重品牌戰(zhàn)略的還有一些大企業(yè)，說(shuō)到這里就不得不提一下中聯(lián)重科。在品牌意識(shí)薄弱的行業(yè)大趨勢(shì)下，中聯(lián)重科在為其今后的發(fā)展工作打基礎(chǔ)，規(guī)劃了其品牌戰(zhàn)略。ZOOMLION，中聯(lián)重科品牌的英文名稱(chēng)，中文意思為“呼嘯的獅子”。在其做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、CIS、企業(yè)文化等基礎(chǔ)功課之后，2004年在業(yè)內(nèi)率先以“奔跑者”的姿態(tài)第一次出現(xiàn)在CCTV上，機(jī)械雄師開(kāi)始呼嘯，開(kāi)始發(fā)力產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。從其上市至今，中聯(lián)重科一直處于中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)品牌第一陣營(yíng)的位置，并于2004年入選深證100指數(shù)成份股，成為中國(guó)股市“風(fēng)向標(biāo)”。
由此可見(jiàn)，一個(gè)好的品牌不單只是代表一個(gè)企業(yè)，我們可以透過(guò)品牌看到整個(gè)企業(yè)的實(shí)力和它的綜合情況，不僅如此，還可以帶動(dòng)其所在行業(yè)的發(fā)展及發(fā)展方向。從而以更快的速度提升企業(yè)形象。因此，重視品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它將會(huì)是今后企業(yè)發(fā)展的一個(gè)新思路。
